衬衫品类近2年营收增长53.59% 红豆股份引领舒适新赛道-今日聚焦
(资料图片仅供参考)
产品是消费者与品牌商的重要链接点,红豆股份以战略转型开启舒适新赛道时,首先看好的就是产品升级带来的驱动力。
据记者查阅,最新披露的财报数据也印证了这一点,红豆股份衬衫品类近2年的营收总增长达53.59%,已成为其服装业务的龙头细分产品,其年生产量、销售量已连续两年均突破300万件。
以爆品强关联舒适定位,0感衬衫热销!热销40万件、斩获中法意美四国设计大奖的红豆0感舒适衬衫,是红豆股份史上增速最快的单品。其设计之初,就将“人的舒适感受”作为了一件男士衬衫的最高准则,并通过瑞士专利HeiQ高分子应用、首创红豆超细旦纤维配比等科技加持,凸显了不断深化“男装更舒适,穿红豆”的品牌理念以及红豆股份作为民族品牌的创新实力。
这款被誉为“人的第二层肌肤”的衬衫,也如红豆股份携手的战略咨询顾问——君智所言:爆品其实是有等级的。随着品牌的深入人心,爆品也需要提高深度。而在爆品之上,应该做到产品与品牌战略的统一。以红豆男装为例,当这个品牌在高线城市面临突围困境时,红豆打响了“舒适科技战”,创新研发出了一款“0感舒适衬衫”,更轻、更弹、更透气,上市即成为电商平台上中高端衬衫销量第一。有了科技感的加持,红豆成功实现了产品与品牌升级。
因此,在打造爆品时,红豆股份第一步筹谋的就是爆品自身与品牌定位的契合。无论是举办服装界首场AR发布会、携手品牌代言人戚微、国际超模金大川等品牌事件发声,还是对面料、版型、工艺、商企等的产品创新,红豆股份在打造“0感舒适衬衫”时,一步步在消费者心中牢牢贴上“舒适”标签,不断强调“红豆男装”与“舒适”的强关联。
深耕衬衫细分品类,打造差异化竞争优势!在行业由增量市场转变为存量市场的当下,品牌方聚焦自己擅长的赛道,做深做透击穿品类,铸就自己的品牌护城河,不失为一种好的选择。
在品牌与消费者的双向奔赴中,以爆品“0感舒适衬衫”为切入口,红豆股份做的就是对细分品类的击穿。而作为衬衫品类革新的鼎力之作,红豆0感舒适衬衫承担了“开创舒适新赛道、支撑高端化转型、扬中国品牌之光”的三大使命。
而从中高端0感舒适衬衫、舒弹有型的三分弹牛津纺衬衫、到解锁天然面料的竹纤维衬衫等等,红豆股份10多款细分类衬衫已然形成了品类矩阵,协同布局实现全面市场占位。
此外,据红豆股份衬衫厂厂长介绍:“在0感舒适衬衫的创新带动下,公司生产层对面料、版型、工艺设计等各方面,也都进行了全新突破,把创新转化为生产力,以更优质的产品吸引用户。目前,我们的订单已经排至6月份。”
男装行业经历三年疫情压抑之后,给企业的时间窗口有限,战略落地的果决、效率、速度变得至关重要。被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号的红豆股份,在衬衫细分赛道中,正持续以差异化产品对接舒适价值,以差异化优势赢得市场,将给男装市场带来更多可能性,推动男装甚至是零售行业对“舒适”的深入探索,将中国品牌的力量和自信带向世界。
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