淄博烧烤“烤”出消费起飞新模式 消费金融正当时
近一个月来,淄博凭借烧烤火速出圈,在五一期间,更是成为旅游界顶流,成为万千网友奔赴的“理想之城”。有网友表示,淄博火的不是烧烤,是烟火气、是宽容。更有网友调侃到,淄博上一次这么热闹还是齐国的时候。
淄博出圈的逻辑在于,餐饮、旅游等基础消费被各级政府力推。而作为消费基础设施的网上支付和消费金融,也乘着淄博消费的烟火气,火了一把。
“淄博烧烤”吸引游客打卡的同时,也带动了消费增长。支付宝统计数据显示,消费者在淄博烧烤店消费金额暴涨超5倍,而微信数据也显示,五一期间淄博旅游业消费额环比4月增长73%。同时,相关金融方面的营销也火爆起来,银行贷款创新产品针对淄博假期旅游细分领域进行设计,以利率低,手续便利,为消费者提供了支持。
(资料图)
5月5日,中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对《华夏时报》记者表示,淄博烧烤的爆火,严格来说不是一个单纯的文旅现象,其实跟后疫情时代人们情绪释放,对公共服务的期待,以及渴望心灵抚慰有关,多种情绪的结合,在淄博烧烤事件上有了一个集中燃爆点。而淄博用自身创意策划,以及政府诚意展示的创新举措迅速破圈,引爆了社会面的公众情绪点,把引爆力转化成为短期内的巨大流量效应的同时,也带动了淄博城市IP的重塑。
淄博烧烤消费额涨5倍
为“淄博赶烤”的人发放消费券,全面放开烧烤摊上街,举办万人烧烤节,推出烧烤专列,为消费者送出特产大礼包,开放了全市207家党政机关的大院,免费为游客提供停车场和厕所……
网友纷纷表示,“淄博这次完胜,一环扣一环啊”“格局这东西一旦打开就收不住了”“好家伙,五一期间淄博‘各科’都是满分”“到底怎么样才能快速成为一名淄博市民”。
五一节前,淄博的旅游热度就一路走高,微信数据显示,五一期间淄博旅游业消费额环比4月增长73%,而游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。支付宝统计数据显示,消费者在淄博烧烤店消费金额暴涨超5倍,带动酒店消费金额增幅也超2倍。
鉴于淄博接待力饱和,各地纷纷开启花式揽客,新疆、江苏、东北、云南等地烧烤都卷了起来,江苏徐州烧烤紧随淄博之后消费金额增长近2倍。
携程数据显示,五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍,增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍,跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。
淄博烧烤不仅带动了餐饮业,更带动了旅游、交通、影视、文化、零售等等所有消费领域,这是一个完整的产业链,在这一产业链背后则是消费金融在支持。
消费金融的“嘉年华”
“淄博和大学生的烧烤之约是双向的感情链接,疫情期间人们守望相助,疫情之后大学生如约前来,这能够和疫情期间积累的社会公众情绪形成共振。”陈端表示。
此外,淄博市政府的措施也起到了很大作用,在第一个热点之后,淄博政府快速策划一整套的美食品牌行动,全市人民都参与到了吆喝烧烤的行列中。对消费者而言,淄博让人看到了真诚和友善,以及淄博政府通过改革创新来提升公信力和服务能力,让人们看到了一个更加有爱、互助、平等、创新的社会,符合人们对美好未来的向往。
在这场“奔赴之旅”中,金融的支持不可或缺,各类金融机构也都嗅到了商机,为淄博烧烤添了一把火。烧烤贷、草莓贷、蓝莓贷、花生贷、花菇贷……各大银行使出浑身解数,各种金融产品轮番上阵。
淄博烧烤是移动互联网时代的新现象,而场景挖掘是目前金融业创新的基础,例如五一期间,建设银行推出“乐享好‘淄’味,淄博烧烤专场”活动,为消费者提供各类优惠代金券。建行淄博分行还在淄博市火车站安排专人向来淄的游客介绍“五折乘公交”“建行生活”平台优惠等活动。
邮储银行淄博市分行推出“悦享烧烤”信用卡消费满减营销活动,信用卡客户在指定烧烤活动商家消费后,通过特定方式支付即可享受立减优惠。消费者在邮储信用卡APP活动界面可看到所有参与活动的烧烤商家地址。
“淄博烧烤热”席卷了金融圈,不仅银行成为淄博烧烤的主力军,针对淄博烧烤的专属保险也纷纷上线。例如,人保财险开发设计“畅情淄博烧烤保”旅行意外险产品,附加紧急医疗运送和运返以及食物中毒两项有针对性、有特色的保障责任。
淄博政府也加大了关于消费方面的监管力度,如遇缺斤短两、恶意涨价,由政府担责为消费者退费,当下社会很看重信誉,这才有可能接住这波儿流量。有消费者表示,淄博火的原因不在烧烤,在于服务以及真诚,在这里不用担心缺斤短两。另有消费者表示,去淄博不为吃烧烤,只想感受进一步的服务的真谛。
(文章来源:华夏时报)
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